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ARTICLES, CONSEILS ET AUTRES

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La création d’une identité visuelle chez Mira Communication

Un indispensable au bon fonctionnement de votre entreprise.

Qu’est ce qu’une identité visuelle ?

Vous êtes une entreprise, une marque, une association ou même un indépendant ? Vous ne pouvez donc pas passer à côté de la réalisation d’une identité visuelle efficace. En effet, elle est la ligne directrice de votre marque et regroupe un ensemble d’éléments visuels cohérents qui mettra en valeur votre projet et lui permettra d’être identifiée au travers de différents médias de communication. Pour cela, il vous faudra penser à  une déclinaison globale et uniforme de votre identité visuelle d’une plateforme ou d’un support à l’autre.

Voici quelques éléments qui composent une identité visuelle :

 

  • Le logo
  • Les couleurs
  • La police d’écriture
  • Les photos et les vidéos qui accompagnent vos articles blogs ou vos publications sur vos réseaux-sociaux
  • La carte de visite
  • Les flyers
  • La plaquette commerciale

Pourquoi ai-je réellement besoin de me créer une identité visuelle ?

En faisant véhiculer votre image grâce à ces différents supports et médias, vos futurs clients pourront comprendre et identifier directement votre univers et vos valeurs. « Cohérence » est donc le maître-mot de votre stratégie de communication car cela vous permettra d’être reconnu, mais jouera aussi sur votre crédibilité. Également appelé « identité graphique », tous éléments qui la compose la rendra unique vis-à-vis de votre plan marketing.

Cependant, avant de penser à l’identité visuelle, vous devrez être en mesure de connaître votre cible, votre positionnement et avoir réalisé un benchmark dans le but d’analyser votre concurrence. Passé ces étapes, vous et votre agence de communication qui vous accompagne, pourrez réfléchir à la meilleure identité visuelle pour votre entreprise. Sans identité visuelle, vous ne serez pas reconnu par les clients, vous ne vous distinguerez pas de la concurrence et vous n’avancerez pas ou difficilement au sein de votre activité.

De plus, rappelons-le, la communication est un investissement à long terme et non pas une dépense. Placer de l’argent afin d’obtenir une communication forte, cohérente et performante grâce à une agence de communication ne pourra que vous être bénéfique. Vous pouvez compter sur Mira en ce qui concerne tous les aspects et éléments en lien avec la communication de votre entreprise, votre projet ou votre marque.

Les différentes phases de création d’une identité graphique

La phase de pré-création

Avant de se lancer concrètement sur la création de votre identité visuelle, un certain nombre d’informations sera à recueillir : histoire, activité, valeurs et organisation de votre entreprise devront être pris en compte. Il faudra également réfléchir, avec l’aide de votre agence de com, aux meilleurs supports de communication à utiliser selon votre activité (papeterie, véhicules, produits, emballage, vêtements, flyers, …). Mira se déplace aux alentours de Guebwiller, Mulhouse, Cernay par exemple, pour vous rencontrer et échanger de vive voix sur vos projets et vos envies afin de se plonger dans votre univers et de mieux visualiser la future identité graphique qui sera vôtre.

Se différencier de ses concurrents, déterminer votre force, quel média utiliser en priorité ou encore se renseigner et savoir s’il existe des codes graphiques propres à votre secteur d’activité feront partie de votre étude de marché afin d’avoir tous les éléments en tête et d’être sûr de créer une identité visuelle cohérente avec votre domaine d’activité. Vous pouvez créer des documents regroupant des marques ou des éléments qui vous inspirent.

De plus, à l’aide de votre agence de communication Mira, il sera nécessaire d’identifier vos clients potentiels en dressant une liste de personas/clients types afin de vous aider à déterminer les cibles de votre activité. Cette donnée est également essentielle à la création de votre identité visuelle.

Création d'une identité visuelle - VISUEL/MOCKUP d'un rouleau de scotch décoratif avec la logo MIRA
Création d'une identité visuelle - MOCKUP MIRA : Logo sur différents supports - chaise, gobelets, boite pop corn

Du brainstorming à la mise en place de votre ligne graphique

Passé la phase d’étude de marché et d’identification de la clientèle, laissez place à votre créativité et à votre imagination. Comme un brainstorming, notez vos idées, vos inspirations en prenant en compte toutes les données acquises jusqu’à cette étape. Visualisez vos objectifs et vos concurrents, pensez à vos valeurs, vos expertises et ce pour quoi votre projet existe.

Les différentes phases de création d’une identité graphique

Nous voici maintenant à l’étape de création de votre logo ! Aux côtés de nos graphistes, beaucoup de recherches et de créations vont entrer en jeu. Il faudra prendre en compte ce que nous avons enregistré lors des phases précédentes, c’est-à-dire la concurrence et ce que l’on retrouve le plus au sein de votre secteur d’activité afin de rester dans les codes. En respectant ces codes propres à chaque domaine d’activité, vous serez plus facilement compris et identifié. Pas besoin de se casser la tête pour savoir à quel type d’entreprise vous appartenez. Il faudra tout de même faire en sorte de vous différencier de la concurrence et de faire preuve d’imagination de manière à vous fondre dans la masse tout en sortant du lot vis-à-vis de vos compétiteurs.

Création d’un logo

Création d'une identité visuelle - Logo de la fromagerie "Qui L'eût Cru ?" à Guebwiller

Un slogan ou une baseline peut être intégré au logo pour rédiger un court résumé de votre entreprise et de ce qu’elle proposera à ses futurs clients.

Le logo doit rester simple, avec un message clair et facilement identifiable comme expliqué précédemment. Pensez également au côté intemporel de votre identité visuelle. Votre logo doit pouvoir vieillir correctement au fil du temps. Cela vous fera gagner du temps et de l’argent, pas besoin de retravailler votre identité graphique sur chaque période.

Lors du travail en agence sur le logo, plusieurs pistes seront étudiées puis proposées à l’entreprise.

Chaque idée sera crayonnée et travaillée selon l’inspiration de la personne en charge de la création du logo. Les idées fusent, puis finissent par être retranscrites sur un ou des logiciels professionnels. On passe ainsi à des brouillons, des idées et des inspirations à des images graphiques vectorielles (donc sur ordinateur).

Création d'une identité visuelle - Logo Œil Intérieur - décoratrice d'intérieur Karine Kosinski - Alsace

Une fois le logo retranscrit et travaillé sur ordinateur, l’agence de communication vous enverra plusieurs propositions afin de vous donner un plus grand choix. Chaque logotype sera accompagné d’un texte explicatif pour vous faire comprendre les idées qu’a eu l’agence de com lors de la création de ces derniers. Après les propositions faites par votre agence, à vous en tant qu’entreprise de faire vos sélections, d’expliquer ce qui vous plaît ou non pour démarrer l’étape des ajustements et des modifications. Le but étant que l’entreprise à la recherche du logo parfait, trouve son bonheur. Des échanges sur les impressions et avis entre vous et votre agence vont se faire jusqu’à validation du logo.

Il sera ensuite testé avant son lancement définitif puis protégé si vous le souhaitez, par les organismes prévus à cet effet.

Création d'une identité visuelle - Logo La Villa K - Hôtel & SPA à St Louis

La charte graphique

Nécessaire à toute entreprise, la charte graphique, après validation des éléments composants votre identité visuelle, sera à mettre en place. Cet outil clé vous permettra de maîtriser au maximum votre communication du début à la fin. Grâce à votre nouvelle charte graphique, créée et rédigée avec la Team Mira communication, vous pourrez communiquer de différentes manières et sur différentes plateformes que cela soit votre site, votre newsletter, vos affiches ou encore vos réseaux sociaux. 

TOUT EN COULEUR : LES SIGNIFICATIONS

Les couleurs de vos éléments graphiques seront également à déterminer. Chaque couleur possède ses propres significations et devra donc être prise en compte. Chez Mira, on aime jouer avec les palettes et les nuanciers de couleurs pour vous proposer un logo harmonieux de par ses coloris, votre secteur d’activité et les significations que tout cela renvoie aux potentiels clients. Nous l’avons fait avec la création du logo d’Œil Intérieur (décoratrice d’intérieur), l’institut de beauté De Lys et de Coton, l’hôtel La Villa K ou encore l’identité visuelle de la fromagerie Qui L’Eut Cru ? à Guebwiller et beaucoup d’autres à venir !

Un autre point à retenir : selon les pays/les populations, la signification des couleurs ne sera pas la même. Soyez vigilent.

  • NOIR : prestige, élégance, intemporalité
  • BLANC : simplicité, évidence, finesse
  • GRIS : force, neutralité, sérieux
  • BLEU : confiance, sérénité, maturité
  • ROUGE : passion, vivacité, élan du corps et des émotions
  • JAUNE : optimisme, lumière, énergie
  • ORANGE : décontraction, dynamisme, pétillance
  • VERT : nature, écologie, renaissance
  • ROSE : douceur, gourmandise, création
  • VIOLET : ambition, mystère, sexualité
  • MARRON : sagesse, stabilité, franchise
Création d'une identité visuelle - définition d'un nuancier de couleur pour le logo d'uneentreprise

TYPOGRAPHIES : LES POLICES D’ECRITURE

La typographie utilisée pour votre identité visuelle est aussi un choix majeur à établir. C’est par cette typo que votre message va passer et être porté aux yeux de vos prospects. Mira Communication pourra sélectionner les meilleures polices d’écritures de façon à créer une harmonie visuelle optimale.

Création d'une identité visuelle - Fiche typographie MONTSERRAT Regular  - majuscules, minuscules et ponctuations
Création d'une identité visuelle - Fiche typographie BASTELA Regular - majuscules, minuscules et ponctuations

Et encore un grand nombre d’éléments qui composent l’identité visuelle de votre entreprise.

Préparez vos rendez-vous avec une plaquette de communication efficace et votre carte de visite

Est-ce que vous saviez que votre identité visuelle peut vous être très utile lors d’un rendez-vous commercial ? Comme nous l’avons vu précédemment, votre identité visuelle, c’est vous, c’est votre entreprise. Par exemple, la plaquette commerciale que Mira Communication peut vous créer, est un élément qui va grandement jouer en votre faveur. Elle est une sorte de vitrine de votre entreprise, et va donc vous apporter un soutien conséquent afin de convaincre vos futurs clients et d’attirer davantage de personne à vous faire confiance. Elle présente à vos potentiels clients l’ensemble de vos services ou produits, votre marque, mais également vos valeurs. Le tout, regroupé dans un document synthétique et visuel.

Après avoir travaillé sur la réalisation de votre plaquette de présentation en agence, il vous sera facile de l’imprimer dans le but de la distribuer par exemple lors de rendez-vous commerciaux afin d’appuyer vos arguments. Cela donne une meilleure image de vous : plus sympathique et professionnelle.

Un autre outil de communication à ne pas négliger : la carte de visite afin de rester dans l’esprit des personnes que vous rencontrez et faire en sorte que ces dernières vous recontactent par la suite pour faire appel à vos services ou commander vos produits. Grâce à cette carte, vous obtenez plus de visibilité et étendez votre réseau.

Votre carte de visite doit, elle aussi, reflétée qui vous êtes et inspirer confiance et professionnalisme à votre réseau.

Création d'une identité visuelle - Mockup - Plusieurs cartes de visites MIRA Communication à Guebwiller

Travailler son identité visuelle à travers différents supports : adaptation de vos visuels  

L’identité visuelle d’une entreprise peut regrouper beaucoup de choses : photos, vidéos, flyers, stickers, flocage, vêtements ou encore les goodies, tout cela peut faire partie de votre identité graphique. En utilisant différents supports et médias tout en faisant preuve d’une grande créativité, notre agence de communication MIRA peut vous faire des merveilles.

On vous montre ?

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